Nach dem Nielsen Werbetrend haben die Werbeaufwendungen für Out of Home (OOH) im Jahr 2023 einen neuen Höchstwert erreicht: fast 3 Milliarden Euro. Dies bedeutet einen Anstieg von rund 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Während das klassische Fernsehen Verluste hinnehmen musste, konnte OOH zusätzliche Aufträge in Höhe von 300 Millionen Euro generieren und somit zum Wachstum des Gesamtmarktes beitragen. Mit einem Marktanteil von fast 9 Prozent ist OOH eine maßgebliche Mediengattung, die wesentlich zum Erfolg des Werbemarktes beiträgt.
Kooperation mit IDOOH stärkt Position von OOH und DOOH im Wettbewerb
Der Werbemarkt für Out of Home (OOH) erlebt derzeit eine außergewöhnliche Entwicklung und trägt maßgeblich zum Wachstum des Gesamtmarktes bei. Nach den Corona-Lockdowns konnte OOH bereits 2021 ein beeindruckendes Comeback verzeichnen und dieses Wachstum im Jahr 2022 erfolgreich fortsetzen. Im Jahr 2023 erreichten die Werbeaufwendungen für OOH einen neuen Höchstwert mit einem Anstieg von über 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Seit 2019 sind die Ausgaben für OOH insgesamt um 18 Prozent gestiegen, was die steigende Bedeutung und Relevanz dieser Werbeform verdeutlicht.
Das digitale Out of Home (DOOH) hat im Jahr 2023 eine beeindruckende Entwicklung gezeigt und trägt maßgeblich zum Wachstum des Gesamtmarktes bei. Mit einem Umsatzplus von über 25 Prozent entfallen knapp 1,2 Milliarden Euro der Bruttospendings auf DOOH, was einem Anteil von 41 Prozent am gesamten Auftragsvolumen der Gattung entspricht. Die Kooperation mit dem Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) wird die Nutzungsmöglichkeiten von DOOH weiter verbessern und die Position von OOH und DOOH im intermedialen Wettbewerb stärken. Das Potenzial von DOOH ist enorm und bietet den Werbekunden zahlreiche Vorteile.
Die Werbeaufwendungen für Out of Home (OOH) haben im Jahr 2023 einen neuen Höchstwert erreicht und sind damit ein wesentlicher Faktor für das Wachstum des Gesamtmarktes. Besonders das digitale Out of Home (DOOH) konnte in diesem Zeitraum eine bemerkenswerte Entwicklung verzeichnen und seinen Marktanteil kontinuierlich steigern. Die Zusammenarbeit mit IDOOH wird dazu beitragen, die Nutzungsmöglichkeiten von DOOH weiter voranzutreiben und die Position von OOH und DOOH im Wettbewerb mit anderen Medien zu stärken. Werbekunden profitieren von den zahlreichen Vorteilen, die OOH bietet, und können auf eine vielversprechende Zukunft setzen.
