Während des bevorstehenden Winters greifen viele Menschen zur Tasse Tee, um sich in der Kälte aufzuwärmen und die kalten Tage angenehmer zu gestalten. Die Teeproduzenten freuen sich über einen erwarteten Anstieg des Absatzes, aber Verbraucher sollten sich auf höhere Preise einstellen.
Teepreise steigen moderat wegen begrenzter Ernten während der Pandemie
Frank Schübel, Geschäftsführer von Teekanne, gibt an, dass es eine moderate Preissteigerung im niedrigen zweistelligen Bereich geben wird. Diese Preissteigerung ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen. Im Jahr 2020 konnten aufgrund der Corona-Pandemie Ernten gekauft werden, die weniger stark beeinflusst waren. Im Gegensatz dazu waren die Ernten im Jahr 2021 vielfältigen Herausforderungen ausgesetzt, da die Feldpflege aufgrund der Lockdown-Beschränkungen eingeschränkt war.
Während der Corona-Pandemie waren die Labore stark mit der Durchführung von Corona-Tests beschäftigt, was dazu führte, dass weniger Zeit für die Kontrolle der Rohwarenqualität für die Teeherstellung blieb. Um dennoch sicherzustellen, dass die Teeprodukte von hoher Qualität sind, mussten zusätzliche Anstrengungen und Kosten aufgebracht werden. Darüber hinaus haben gestörte Lieferketten zu erhöhten Rohstoffpreisen geführt. Da Teekanne Rohwaren ein Jahr im Voraus einkaufen muss, wird sich dies auch auf den Teepreis im Jahr 2023 auswirken.
Um den Kunden entgegenzukommen, erhöht Teekanne den Preis lieber dreimal um 5 Prozent, statt einmal um 15 Prozent, was auch mit den Handelspartnern abgestimmt ist.
Teekanne hat im ersten Halbjahr 2022 seinen Marktanteil gegenüber der Konkurrenz-Marke Meßmer ausgebaut. Dies ist das Ergebnis der kontinuierlichen Bemühungen von Teekanne, neue Ideen und Standards zu setzen und schneller als der Markt zu sein.
Im Bereich der Bio-Tees hat Teekanne den Anspruch zu wachsen und setzt dabei auf innovative Lösungen. Das Unternehmen hat neue Geschmacksrichtungen eingeführt, die bisher nicht in Bio-Qualität erhältlich waren. Dank ihrer technologischen Führungsrolle kann Teekanne nun auch bestimmte Aromen in Bio-Qualität anbieten. Ein Beispiel dafür sind die Winter-Tees, die nun in Bio erhältlich sind.
Die Teehersteller sahen sich im ersten Halbjahr 2022 mit den Folgen der Corona-Pandemie konfrontiert. Obwohl die Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbrachten und nach gemütlichen Momenten suchten, waren die Auswirkungen auf die Märkte weniger drastisch als erwartet. Im Vergleich zu 2019 verzeichnen die Märkte sogar ein leicht erhöhtes Niveau. Die Beliebtheit von kalten und heißen Tees hat sich im Verbraucherverhalten etabliert, und die Gastronomie erholt sich schneller als prognostiziert.
Das Produkt „Teekanne Fresh“ von Teekanne hat den Markt der alkoholfreien Getränke betreten, jedoch blieben die Verkaufszahlen in den letzten zwei Jahren unter den Erwartungen. Dennoch gibt es nun Anzeichen einer guten Erholung.
Teekanne hat die Veränderungen der Vertriebswege erkannt und ist sowohl im klassischen Handel als auch in den digitalen Kanälen aktiv. Obwohl der Großteil des Absatzes immer noch über den traditionellen Handel erfolgt, gewinnen digitale Kanäle wie Amazon, Rewe online, Flink, Gorillas und Flaschenpost an Bedeutung. Teekanne arbeitet eng mit diesen Plattformen zusammen, um die Produkte zu listen und gemeinsame Aktionen zu entwickeln. Die digitale Kommunikation hat auch positive Auswirkungen auf den Absatz im Lebensmitteleinzelhandel.
Der Unterschied zwischen dem stationären und dem digitalen Vertrieb liegt darin, dass im Onlinehandel der Bildschirm begrenzt ist und Onlinehändler auf hervorgehobene Produkte setzen müssen. Im Supermarkt hingegen gibt es eine größere Auswahl und mehr Inspiration. Dennoch ist es wichtig, beide Vertriebskanäle kontinuierlich weiterzuentwickeln, um den Kunden ein optimales Einkaufserlebnis zu bieten.
Tee ist ein vielseitiges Getränk mit zahlreichen Vorteilen für Verbraucher. Insbesondere in der kalten Jahreszeit sorgt er für Wärme und Behaglichkeit und ist in einer großen Auswahl an Geschmacksrichtungen erhältlich. Teekanne, ein angesehener Hersteller, legt großen Wert auf kontinuierliche Weiterentwicklung und bietet trotz der aktuellen Preissteigerungen erschwingliche und hochwertige Teesorten.
