Die Pandemie hat das Interesse der Deutschen an Outdoor-Aktivitäten enorm gesteigert. Immer mehr Menschen zieht es nach draußen, sei es in den heimischen Wald, auf die schönste Fahrradroute oder zu neuen Sportarten. Doch wie wirkt sich die wiedergewonnene Freiheit in Zeiten multipler Krisen auf das Kaufverhalten der Deutschen in Bezug auf Outdoor-Bekleidung aus? Dieser Frage ging eine repräsentative Umfrage des Meinungsforschungsinstituts YouGov nach, an der 2.022 Deutsche im Alter von 18 Jahren und älter teilnahmen. Das schwedische Outdoor-Unternehmen RevolutionRace beauftragte die Umfrage.
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Studie zeigt: Mehrheit der Deutschen weniger draußen aktiv
Die Umfrage zeigt, dass 42 Prozent der befragten deutschen Erwachsenen ab 18 Jahren angeben, weniger Zeit im Freien zu verbringen. Lediglich 14 Prozent scheinen einen anhaltenden Effekt zu haben und sind weiterhin aktiver.
Die zunehmende Vorliebe für Outdoor-Aktivitäten zeigt sich auch in den Plänen der Deutschen. Während ein Drittel der Befragten in diesem Jahr wandern oder Rad fahren möchte, haben 42 Prozent keine Outdoor-Aktivitäten geplant.
Mehrheit der Deutschen hat genug Outdoor-Bekleidung
Die Umfrage zeigt, dass mehr als ein Drittel der deutschen Bevölkerung bereits über genügend Outdoor-Bekleidung verfügt. Lediglich 16 Prozent der Befragten planen den Kauf funktionaler Outdoor-Bekleidung. Bei den potenziellen Käufern steht der Preis als entscheidendes Kriterium im Vordergrund.
Die Umfrage ergab, dass 60,2 Prozent der befragten Personen, die dieses Jahr Outdoor-Bekleidung kaufen möchten, ein Budget von maximal 200 Euro dafür haben. Im Gegensatz dazu sind 38 Prozent bereit, mehr Geld für ihre Ausrüstung auszugeben. Lediglich 5 Prozent würden mehr als 500 Euro dafür investieren.
Deutsche Konsumenten achten in Krisenzeiten auf den Preis
Die Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass Konsumenten in Zeiten multipler Krisen vermehrt auf den Preis achten. Paul Fischbein, CEO von RevolutionRace, kommentiert, dass ihr Ansatz, qualitativ hochwertige Outdoor-Produkte zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis anzubieten, ihnen ein beeindruckendes Wachstum von 31 Prozent im Geschäftsjahr 2022/23 ermöglicht hat. RevolutionRace ist seit seiner Gründung im Jahr 2013 in über 35 Ländern weltweit präsent, darunter die USA und Europa, wobei Deutschland den größten Markt darstellt.
Die Bedeutung von Mode bei Outdoor-Bekleidungskäufen
Laut der YouGov-Studie legen 80 Prozent der Befragten, die in diesem Jahr Outdoor-Bekleidung kaufen möchten, Wert auf sowohl die Funktionalität als auch den modischen Aspekt. Während 34 Prozent der Käufer ihre Produkte im Einzelhandel erwerben, bevorzugen 30 Prozent den Online-Einkauf. Für 34 Prozent der Befragten ist sowohl der stationäre Handel als auch das Online-Shopping eine Option.
Die Umfrage zeigt, dass der Preis und der modische Aspekt gleichermaßen für die Deutschen bei der Auswahl von Outdoor-Bekleidung von Bedeutung sind.
Die Ergebnisse der Umfrage liefern wichtige Informationen darüber, wie sich das Kaufverhalten der Deutschen durch die Pandemie und die wiedergewonnene Freiheit verändert hat.
