Kinder sind heutzutage wahre Trendsetter und Fashionistas. Der Markt für Kindermode hat sich in den letzten Jahren stark verändert und ist zu einem wichtigen Umsatztreiber für Luxuslabels geworden. Kinder werden zu gelabelten Statussymbolen, die auch auf dem Spielplatz in Haute Couture erscheinen. Eltern investieren gerne in hochwertige Designerkleidung für ihre Kinder, um deren Individualität und Stilbewusstsein zu unterstützen.
Luxus für den Nachwuchs: Kinder als neue Zielgruppe
Farfetch, die führende Luxus-Shopping-Plattform, hat ihr Angebot an Kindermarken in den letzten zwei Jahren stark ausgebaut. Mit über 200 Designer- und Streetwear-Labels bietet sie eine breite Palette an exklusiver Kindermode. Die Preise für Luxusartikel sind hoch, aber das hindert Eltern nicht daran, ihren Kindern ein Stück Luxus zu gönnen. Kinder werden zu Statussymbolen, unabhängig von ihrem Alter. Die Nachfrage nach hochwertiger Kinderkleidung wächst stetig.
Ein renommiertes Londoner Kaufhaus für exklusive Kindermode konnte innerhalb eines Jahres einen beeindruckenden Umsatz von 20 Millionen US-Dollar erzielen. Aufgrund der enormen Nachfrage werden alle zwei Wochen neue Kollektionen aufgrund der hohen Nachfrage eingeführt. Um Platz für die neuen Kleidungsstücke zu schaffen, werden regelmäßig Designerwaren im Sale angeboten, was zu einem wahren Ansturm in den Geschäften führt.
Promis und „Kidfluencer“ als treibende Kräfte in der Kindermodewelt
Der Hype um Luxusmode für Kinder wird nicht nur von prominenten Eltern wie Beyonce, Kim Kardashian und Cardi B. vorangetrieben, die bereit sind, hohe Summen für Designerkleidung auszugeben. Auch die „Kidfluencer“ spielen eine entscheidende Rolle. Mit ihrer großen Anzahl an Instagram-Followern können sie Werbung für Luxusmarken machen, indem sie sich vor dem Puppenhaus oder auf dem Spielplatz in den neuesten Designeroutfits präsentieren. Die „Kidfluencer“ sind somit die perfekten Markenbotschafter und wecken das Interesse vieler, die ihren Kindern ebenfalls luxuriöse Kleidung ermöglichen möchten.
Laerta aus London ist eine 13-jährige Fashion-Influencerin, die bereits seit ihrem dritten Lebensjahr in der Modewelt aktiv ist. Mit 1,6 Millionen Followern auf Instagram hat sie sich zu einer bekannten Fashion-Ikone entwickelt. Durch ihre professionellen Fotos in angesagter Designerkleidung verdient sie bis zu 10.000 Euro pro Post. Neben ihrer Online-Präsenz nimmt sie auch an renommierten Fashion-Shows teil und hat die Möglichkeit, prominente Persönlichkeiten wie Chiara Ferragni zu treffen und mit ihnen zusammenzuarbeiten.
Der schmale Grat zwischen Förderung und Vermarktung von Kindern
Die Mutter von Laerta hat ihren Job aufgegeben, um ihre Tochter bei ihrer Karriere als Mini-Fashionista zu unterstützen. Sie begleitet sie auf Schritt und Tritt und kontrolliert jedes Detail, um den Erwartungen der zahlenden Werbepartner gerecht zu werden. Während die Mutter den finanziellen Überblick behält, ist es für die 13-Jährige kaum vorstellbar, welchen Wert ihre Werbeplattform und die von ihr repräsentierte Kleidung haben. Die Diskussionen über die Vermarktung von Kindern werden dadurch immer wieder angefacht.
Der Markt für Luxusmode für Kinder ist zu einem lukrativen Geschäft geworden, das von Prominenten und „Kidfluencern“ angetrieben wird. Kinder werden zu begehrten Statussymbolen stilisiert, und die Nachfrage nach Luxusmarken für Kinder steigt stetig an. Trotz der kontroversen Diskussionen um die Vermarktung von Kindern scheint der Trend nicht abzuebben. Es bleibt abzuwarten, wie sich dieser Markt weiterentwickeln wird und welche neuen Trends die Kindermodewelt noch bereithält.
