Das Urteil des Amtsgerichts Hannover stellt die Bedeutung der korrekten Werbekennzeichnung für Influencer auf Instagram heraus. Der verurteilte Influencer musste eine Geldstrafe von 9.000 Euro zahlen, da er gegen die Vorschriften zur Werbekennzeichnung verstoßen hatte. Eine klare Kennzeichnung von Werbung ermöglicht den Followern, zwischen persönlichen Empfehlungen und bezahlten Kooperationen zu unterscheiden. Dadurch können sie ihre Kaufentscheidungen besser treffen und fühlen sich nicht getäuscht. Zudem schützt eine korrekte Werbekennzeichnung den Influencer vor rechtlichen Konsequenzen und stärkt das Vertrauen der Follower in seine Glaubwürdigkeit.
Werbekennzeichnung auf Instagram: Influencer zu Geldstrafe verurteilt
Die Niedersächsische Landesmedienanstalt (NLM) hat ein Bußgeld gegen den Influencer verhängt, da er gegen die Vorschriften zur klaren Kennzeichnung von Werbung verstoßen hat. Gemäß § 22 Abs. 1 Satz 1 des Medienstaatsvertrags (MStV) müssen Werbeinhalte in Telemedien eindeutig erkennbar und eindeutig vom restlichen Inhalt abgetrennt sein. Das bedeutet, dass Influencer ihre bezahlten Kooperationen und Werbeposts klar als solche kennzeichnen müssen, um ihren Followern eine transparente Kommunikation zu ermöglichen und sicherzustellen, dass diese zwischen persönlichen Empfehlungen und bezahlter Werbung unterscheiden können.
Werbung auf Instagram ist heutzutage allgegenwärtig und Influencer spielen eine wichtige Rolle bei der Empfehlung und Bewerbung von Produkten. Doch für die Follower ist es oft schwierig zu erkennen, ob es sich um eine persönliche Meinung oder eine bezahlte Kooperation handelt. Die Werbekennzeichnung auf Instagram schafft hier Klarheit und Transparenz. Sie ermöglicht es den Nutzern, die Absichten der Influencer zu verstehen und ihre Kaufentscheidungen bewusst zu treffen.
Gemäß § 2 Abs. 2 Nr. 7 des MStV wird als Werbung jede Aussage definiert, die darauf abzielt, den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen zu steigern und dafür eine Entlohnung oder ähnliche Gegenleistung erhalten wurde. Um Transparenz zu gewährleisten, müssen solche Aussagen eindeutig als Werbung gekennzeichnet werden. Ein einfacher Hinweis wie „Werbung“ oder „Anzeige“ genügt oft, um die erforderliche Transparenz herzustellen.
Die korrekte Werbekennzeichnung auf Instagram stellt sicher, dass die Follower wissen, wann ein Influencer ein Produkt aus eigener Überzeugung teilt und wann er dafür entlohnt wurde. Dadurch können die Follower ihre Kaufentscheidungen besser treffen und fühlen sich nicht getäuscht. Die Transparenz schafft Vertrauen zwischen Influencer und Follower und trägt zur Professionalisierung und Glaubwürdigkeit der Influencer-Branche bei. Die korrekte Werbekennzeichnung schützt zudem den Influencer vor rechtlichen Konsequenzen und ermöglicht eine verlässliche Kommunikation.
Eine eindeutige Kennzeichnung von Werbung schützt den Influencer vor rechtlichen Konsequenzen wie Bußgeldern oder Abmahnungen. Durch diese Transparenz gewinnt der Influencer das Vertrauen seiner Follower, da sie sehen, dass er seine Werbekooperationen offenlegt und ehrlich handelt.
Eine korrekte Kennzeichnung von Werbung auf Instagram ist unverzichtbar, um den Followern eine klare Orientierung zu geben und ihnen fundierte Kaufentscheidungen zu ermöglichen. Das Urteil des Amtsgerichts Hannover verdeutlicht, dass die Niedersächsische Landesmedienanstalt Verstöße gegen die Werbekennzeichnung konsequent sanktioniert. Eine korrekte Kennzeichnung trägt insgesamt zur Professionalisierung und Glaubwürdigkeit der Influencer-Branche bei und stärkt das Vertrauen der Follower in die Transparenz der Influencer.
