BauInfoConsult hat in der Studie „Score Cards Markenbekanntheit“ die Markenbekanntheit, das Markenimage und die Verwendung von SHK-Marken untersucht. Die Ergebnisse zeigen, welche Marken im SHK-Handwerk besonders bekannt sind und von Entscheidern bevorzugt werden. Unternehmen können diese Erkenntnisse nutzen, um ihre Markenstrategien zu optimieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Die Studie liefert somit wertvolle Informationen für eine erfolgreiche Positionierung im Markt.
Markenpräferenz im SHK-Handwerk: Studie gibt Aufschluss über die Top-Marken
Die Studie umfasste eine telefonische Befragung von 215 SHK-Handwerksbetrieben in Deutschland. Ziel war es, herauszufinden, welche Marken den Betrieben als Erstes in bestimmten Produktbereichen einfielen oder bereits bekannt waren. Durch diese Methode konnten klare „Sieger“ identifiziert werden, also Marken, die besonders häufig genannt wurden. Die Ergebnisse bieten somit wichtige Informationen über die Bekanntheit und Präferenz von Marken in der SHK-Branche.
Buderus und Helios dominieren ihre Marktsegmente in Deutschland
Uponor ist ein bekanntes Unternehmen im Bereich Fußbodenheizung und bietet innovative Lösungen für eine effiziente Raumbeheizung. Mit ihren hochwertigen Produkten und ihrer Expertise sind sie führend in der Branche und werden von SHK-Handwerksbetrieben bevorzugt.
Geberit, der Global Player im Bereich Rohrleitungs- und Wassertechnik, ist die führende Marke in diesem Segment. Das Unternehmen ist bekannt für seine hochwertigen Produkte, die durch ihre hohe Qualität, ihre Funktionalität und ihre Langlebigkeit überzeugen. Mit innovativen Lösungen trägt Geberit zur effizienten und nachhaltigen Wasserversorgung und Abwasserentsorgung bei. Kunden schätzen zudem den umfangreichen Service und Support, den Geberit bietet, sowie die Kundenorientierung des Unternehmens.
Interessanterweise ist die spontane Bekanntheit der Zweit- und Drittplatzierten in einigen Fällen höher als die der Siegermarken. Trotzdem haben spontan bekannte Marken klare Vorteile, da sie präsenter in den Köpfen der Zielgruppe sind und somit häufiger genutzt und bevorzugt werden. Die erhobenen Markenassoziationen zeigen zudem, dass die Siegermarken nicht nur hohe Bekanntheitswerte erzielen, sondern auch durch besondere Kundennähe oder andere relevante Produktmerkmale punkten können.
Die vorliegenden Ergebnisse basieren auf der Studie „Score Cards Markenbekanntheit 2023: SHK“ von BauInfoConsult, in der die Markenbekanntheit, Markenloyalität und -positionierung in verschiedenen Produktbereichen untersucht wurden. Durch den Vergleich mit direkten Wettbewerbern konnte die Position der eigenen Marke im Verhältnis zum Gesamtmarkt ermittelt werden. Für das Jahr 2024 ist eine weitere umfassende Erhebung geplant, die verschiedene Hersteller- und Handelssegmente der Bau- und Installationsbranche abdeckt.
Unternehmen, die ihre Markenbekanntheit im SHK-Sektor verbessern möchten, können an der Messung von BauInfoConsult teilnehmen. Bei Fragen oder Interesse steht Margareta Kocijan?i? unter margareta.kocijancic@bauinfoconsult.de gerne zur Verfügung.
Mit Hilfe dieser Studie erhalten Unternehmen im SHK-Sektor umfangreiche Informationen über die Markenbekanntheit in ihrer Branche. Die Ergebnisse zeigen auf, welche Marken bereits eine hohe Bekanntheit und Beliebtheit aufweisen. Unternehmen können diese Erkenntnisse nutzen, um ihre Marketingstrategien entsprechend anzupassen und somit von den bereits etablierten Markenpräferenzen der Zielgruppe zu profitieren.
